《网络表演经纪机构运营服务要求》国家标准 GB/T 46273-2025发布

近日，国家市场监督管理总局（国家标准化管理委员会）正式批准发布国家标准 GB/T 46273-2025《网络表演经纪机构运营服务要求》。此项标准由中华人民共和国文化和旅游部提出，全国网络文化标准化技术委员会（SAC/TC 391） 归口，将于2026年2月1日起正式实施。

近年来，网络表演（直播与短视频）行业蓬勃发展，经纪机构作为连接平台与主播的关键枢纽，其影响力日益增强。然而，该领域长期存在标准空白，部分机构运营服务不规范，出现了虚假宣传、诱导消费、对签约主播管理不力等现象。为填补行业标准空白，保护从业人员合法权益和未成年人身心健康，维护公平健康的行业生态与市场秩序，出台此项国家标准显得尤为重要。

本标准作为网络表演领域首个国家标准，起草过程凝聚了行业的广泛共识。中国演出行业协会作为牵头起草单位，联合了抖音直播、快手科技、咪咕音乐、YY直播、克拉克拉、MEMELIVE、虎牙直播、思享无限、KK直播等平台，无忧传媒、娱加数字、华星璀璨、联萌传媒等业内主要经纪机构，共同完成了标准的研制工作。同时面向行业和社会广泛征求意见，确保了标准的科学性、适用性与可操作性。