事关广大烟民朋友们，非法卷烟139.99万支！

当指尖划过手机屏幕，浏览一条推送、点击一个链接、购买一件商品，我们以为的“自主选择”，或许早已被悄然标注价格；当个人偏好、消费习惯、出行轨迹被精准捕捉，我们本身，正逐渐成为互联网平台手中可量化、可交易、可盈利的“无形资产”。近日，广东省烟草专卖局通报的美宜佳门店非法售烟案，查获非法卷烟139.99万支，背后不仅是线下零售业态的合规失守，更折射出互联网时代“流量变现”与“数据滥用”的深层隐患——当逐利思维凌驾于法律与责任之上，无论是线下门店的违规操作，还是线上平台的用户数据收割，最终都会侵蚀公众权益、破坏市场秩序。

3月15日，广东省烟草专卖局披露，针对美宜佳多地门店被曝光销售假烟的情况，全省各级烟草专卖局联合相关职能部门开展专项检查，截至3月15日15时，共出动执法人员2328人次，检查美宜佳店铺6325户，查处涉烟违法案件306宗，涉案店铺306户，累计查获非法卷烟139.99万支。据悉，此前有记者在广州、佛山、东莞三地暗访10家美宜佳门店，均发现问题卷烟，累计查出至少854包，部分送检卷烟实测主要烟气指标异常，存在更高致癌风险和更强成瘾性，严重威胁消费者健康。更令人警惕的是，部分涉事门店在被查处后仍暗中售假，甚至存在上门推销假烟、同业群通风报信等乱象，而这一切乱象的背后，离不开“流量至上”“利益优先”的扭曲导向——在互联网流量赋能线下零售的背景下，部分门店为追求营收增长、迎合所谓“用户需求”，不惜突破法律红线，将非法卷烟作为盈利工具，而这种行为，本质上也是对消费者信任的“标价出售”。

美宜佳非法售烟案的曝光，并非孤立的线下违规事件，而是互联网时代“用户被资产化”的一个缩影。在数字经济快速发展的今天，互联网平台通过算法捕捉用户行为，将分散的个人信息整合为精准的“用户画像”，小到消费偏好、浏览习惯，大到家庭住址、收入水平，都被转化为可变现的“数据资产”。这种“资产化”本身并非洪水猛兽——合理的用户数据运用，能够提升服务精准度、优化消费体验，比如零售平台根据用户偏好推荐商品，便利群众生活。但当逐利成为唯一导向，数据收集就会突破“最小必要”原则，数据使用就会跨越法律边界，就像部分美宜佳门店为了吸引“目标用户”、赚取非法利润，无视烟草专卖规定，售卖假冒伪劣卷烟，本质上是将消费者的健康权益与信任，当作了换取利益的“筹码”，与互联网平台非法收集、倒卖用户数据，将用户“标价出售”的逻辑如出一辙。

事实上，互联网平台对用户的“标价出售”，早已形成一套隐秘的产业链。从企业通过技术手段非法获取用户加密设备识别码，经处理后碰撞还原为明文手机号码并批量出售，累计获利数十万元；到部分公司假借“私域开发”之名，从合作方获取公民姓名、电话、地址等敏感信息，以每条5元至40元的价格转卖，非法获利超650万元；再到线下门店利用互联网流量引流，违规售卖违禁品、假冒商品，本质上都是将“用户”转化为“盈利工具”，无视法律底线与公众权益。这些行为，不仅侵犯了公民个人信息权、消费者知情权与健康权，更破坏了数字经济与线下零售的良性生态，让“用户信任”变得可被交易、可被消耗。

值得警惕的是，“用户资产化”的乱象往往具有隐蔽性。互联网平台的算法推荐、数据收集，大多在用户不知情的情况下进行，很多人在享受便捷服务的同时，不知不觉就将个人信息“拱手让人”；而线下门店的违规操作，如美宜佳部分门店“柜台摆真、暗格售假”，也让消费者难以分辨，最终沦为利益链条的受害者。更令人担忧的是，部分企业与平台缺乏敬畏之心，即便被查处，也只是简单整改、敷衍致歉，难以从根本上扭转“逐利优先”的经营理念——美宜佳在被曝光售假后，虽表示对售假行为零容忍、关停10家问题门店并成立专项小组排查，但此前长期存在的监管缺位、管理漏洞，早已暴露其对合规经营的忽视。

从美宜佳139.99万支非法卷烟被查获，到互联网平台非法倒卖用户信息案件频发，背后折射出的是监管与治理的迫切需求。数字经济的健康发展，从来不是“流量至上”的无序扩张，而是要坚守“合法合规、以人为本”的底线。一方面，监管部门需强化常态化监管，既要加大对互联网平台数据收集、使用、交易的监管力度，严厉打击非法获取、倒卖个人信息的黑产链条，也要加强对线下零售业态的合规排查，对违规售假、漠视消费者权益的行为依法严惩，形成“不敢违、不能违、不想违”的高压态势，就像广东省烟草专卖局此次开展的全覆盖排查，用实际行动守护市场秩序与公众权益。

企业与平台更要坚守责任与担当。无论是互联网平台，还是线下零售品牌，都应清醒认识到，用户的信任才是最宝贵的资产，而非可随意标价出售的“商品”。互联网平台要严守数据安全底线，规范数据收集与使用，主动履行信息保护义务，让用户数据在合法合规的范围内发挥价值；线下零售企业要强化合规管理，加强门店管控与员工培训，摒弃“短期逐利”思维，坚守法律红线与道德底线，就像美宜佳在致歉后，更需拿出切实行动，完善监管体系，杜绝违规售假行为再次