广东万绿湖景区推出“空气罐头”引发热议

2025年7月，广东河源万绿湖景区推出的一款售价59.9元的“空气罐头”成为舆论焦点。这款名为“万绿湖好空气负氧离子氧气瓶”的产品，宣称采用真空锁鲜技术封装库区深山空气，每立方厘米含负氧离子1.2万个，相当于城市公园的8倍。产品上线后迅速售罄，却也因“是否为智商税”的争议被推上风口浪尖。

万绿湖作为国家5A级旅游景区，森林覆盖率达70.92%，年供水量15亿立方米，其空气质量长期位列全国前列。景区将这一生态优势转化为商品，通过真空锁鲜技术将空气压缩至便携罐体中，搭配呼吸阀设计，试图让消费者“随时随地享受森林浴”。据经销商介绍，产品主要面向空气质量较差地区的居民及海外游子，部分消费者表示购买动机源于“对家乡空气的思念”。

技术层面，该产品标注成分仅为“空气和氧”，未添加人工香料或化学物质。然而，负氧离子浓度等数据尚未有第三方权威机构验证，其实际健康效益仍存疑。景区客服坦言，产品“无量产打算”，更多是作为生态示范区的形象展示。这种“限量发售+概念营销”的模式，与景区年接待游客量超500万人次的规模形成对比，暗示其商业定位并非主流盈利渠道。

但多数案例难逃“昙花一现”的命运。以“呼伦贝尔空气”为例，其生产商2015年投入百万购置压缩机、流动采集车等设备，推出二代产品后年产值达百万元，却因采集成本高、保质期短等问题于2019年停产。目前，该品牌网店月销量不足百单，产品已转型为“加入草粉的纪念品”。万绿湖的尝试，恰逢《我的阿勒泰》等文旅IP带动地域空气经济，但阿勒泰空气罐头今年销量仅百余件，无人评价，折射出市场热情的消退。

支持者认为，空气罐头是生态价值货币化的创新尝试。万绿湖景区通过将无形空气转化为可感知商品，强化了“中国天然氧吧”的品牌认知，为生态旅游衍生品开发提供思路。数据显示，全球空气净化市场规模预计2027年将达300亿美元，空气罐头或可填补“即时性生态体验”的市场空白。

质疑声则聚焦于商业逻辑的可持续性。空气作为公共资源，其商品化可能引发“谁有权售卖自然”的伦理争议。某环保组织负责人指出：“当清新空气成为奢侈品，本质上是环境恶化的讽刺注脚。”此外，高定价与低复购率的矛盾凸显市场教育不足。消费者调研显示，63%的受访者认为空气罐头是“情感消费”，仅12%认可其健康价值。

万绿湖案例折射出文旅行业在产品同质化困境中的突围尝试。从“空气罐头”到“雾霾口罩”，从“北极雪水”到“火山土壤”，自然资源衍生品正成为地方打造IP的新工具。但专家提醒，此类创新需平衡商业价值与生态责任。清华大学文化创意发展研究院学者表示：“空气罐头的成功取决于三点：稀缺性认证、健康功效实证、文化叙事能力。若仅停留在猎奇层面，终将沦为一次性消费品。”

目前，万绿湖景区尚未公布补货计划，其官方小程序已下架相关产品。这场短暂的“空气狂欢”，或许为生态资源开发留下了更深的思考：当自然成为商品，如何避免其价值被异化为营销噱头，而是真正转化为可持续的环保动力？答案仍待市场与时间的检验。

蜂媒招聘网招聘网作为国内传播领域的主流人才渠道，提醒广大从业者，思考一下文旅营销的边界问题，未来就在不远处！