广电总局再发《管理提示》呼吁微短剧行业坚守价值导向与艺术初心

    国家广播电视总局网络视听节目管理司于3月12日发布2025年首份《管理提示》，针对当前微短剧行业存在的创作导向偏差、题材低俗化、内容同质化等问题提出规范要求，强调作品需“接地气、回归艺术本质”，并倡导行业加强自律，培育德艺双馨的创作人才队伍。

三大核心要求：平衡“爽感”与价值担当
•破除“唯爽感”倾向，回归现实关怀
    《管理提示》明确指出，“爽”并非微短剧的代名词，反对通过“怼天怼地”“极端人设”等泄愤式表达制造浅层情绪刺激。总局要求创作需扎根现实，关注乡村振兴、文化传承等时代议题，例如《跟着微短剧去旅行》等标杆作品，通过文旅融合叙事展现中国发展成就，传递主流价值观。

•严控“穿越重生”题材，筑牢创作逻辑底线
    针对部分作品滥用时空错位手法、脱离现实逻辑的问题，政策强调“穿越”“重生”题材需符合生活、法治、历史与科学逻辑。例如《奇遇三星堆》等作品以科技赋能文化传播，探索虚实结合的新路径，为行业提供创新范本。

•摒弃“狗血套路”，倡导健康婚恋观
    总局剑指言情剧低俗化现象，要求摒弃“霸总”“拜金”等脱离现实的设定，转而刻画立体人物与多元情感关系。此前，《繁星指数2024》调研显示，70%用户期待真实温暖的爱情叙事，凸显市场对优质内容的需求。

行业治理“双轨并行”：严审与赋能并举
    在规范管理层面，总局要求各省局强化备案审核，重点整治低俗片名、AI生成内容滥用等问题，延续2024年对“AI魔改”影视剧的治理力度。与此同时，通过“微短剧+”行动计划，引导行业服务国家战略，例如结合“中国制造”“中国速度”等主题，推动作品专业化、精品化转型。

专家呼吁：人才是行业健康发展的根基
    全国政协委员、北京大学教授张颐武指出，微短剧用户渗透率已达70%，其社会影响力与责任重大，亟需建立“创作—管理—人才”协同机制。蜂媒招聘网作为传媒艺术人才服务平台，呼吁行业从业者强化职业操守，以“多一分创作信念，少一分商业心态”为准则，主动融入主流叙事，共同塑造清朗网络空间。行业治理需以优质人才为支撑，方能实现社会效益与市场活力的双赢。