从外卖到电梯广告，美团的跨界新征途

美团入局电梯市场，主要是通过招募电梯媒体广告加盟商的方式，在下沉城市开展电梯视频媒体运营合作。以下是对此事件的详细分析：

一、事件背景

• 时间：2024年7月11日，美团外卖合作城市公众号发布消息称，美团计划在下沉城市招募电梯媒体广告加盟商。
• 目的：美团此举旨在通过电梯媒体广告进一步拓展其在下沉市场的业务，提升用户渗透率，并为商户提供更全面的线上线下双引流服务。

二、合作模式

• 美团角色：提供设备和业务支持，包括技术支持、运营指导等。
• 加盟商角色：负责铺设设备、销售和制作广告等事宜。加盟商需具备至少2年以上的线下广告业务经验，在全国任意下沉城市拥有社区/商圈物业楼宇资源、广告客户、广告销售、广告售卖经验等，并有意愿在单一城市铺设500个以上的视频梯媒点位。

三、市场影响

• 对分众传媒的影响：美团入局电梯市场初期，引发了市场对分众传媒的担忧，导致分众传媒股价一度下跌。但随后分众传媒回应称与美团为合作关系，共同推进低线城市电梯视频媒体运营，股价逐渐回升。
• 对广告市场的影响：美团的入局为广告市场带来了新的增量，尤其是在下沉市场。根据CTR媒介智讯的数据，2024年1-5月电梯LCD、电梯海报广告呈现显著增长，美团的加入有望进一步推动这一趋势。

四、合作前景

• 双方优势互补：美团拥有庞大的用户基础和数据资源，而分众传媒在电梯媒体领域拥有丰富的经验和点位资源。双方合作将有助于实现资源共享和优势互补，为下沉市场的中小企业提供更全面优质的服务。
• 下沉市场潜力巨大：下沉市场范围小、租金低，非常适合做线下的LBS广告。美团通过招募加盟商的方式轻资产运营，能够有效实现成本控制，并对线上渗透率低的群体实现有效触达。

五、市场反应

• 投资者反应：美团入局电梯市场的消息引发了市场的广泛关注。初期投资者对分众传媒的担忧导致股价下跌，但随后分众传媒的回应和双方的合作前景使得股价逐渐回升。
• 机构分析：华泰证券等机构认为，美团的入局有助于提升其在下沉市场的渗透率，并为商户提供更有效的营销渠道。同时，通过与分众传媒的合作，美团能够进一步拓展其广告业务版图。

综上所述，美团入局电梯市场是其战略调整的一部分，旨在通过招募加盟商的方式在下沉市场开展电梯视频媒体运营合作。此举不仅有助于提升美团的用户渗透率和广告业务收入，还将为下沉市场的中小企业提供更全面优质的服务。同时，美团与分众传媒的合作也将进一步推动电梯媒体广告市场的发展。