美特斯邦威：花了几百万请贾乃亮带货 不如自己亲自下场直播

美特斯邦威创始人周成建确实曾表示，公司花了几百万请贾乃亮带货，但效果不如自己亲自下场直播。

事件背景

• 公司情况：美特斯邦威（Meters Bonwe）是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌，自1995年创立以来，一直备受消费者喜爱。然而，随着电商和直播带货的兴起，传统服饰品牌面临巨大挑战。
• 带货尝试：为了应对市场变化，美特斯邦威尝试与明星合作进行直播带货。其中，与贾乃亮的合作备受瞩目。

带货效果

• 投入巨大：据周成建透露，公司花费了大几百万请贾乃亮团队进行带货。
• 效果不佳：尽管投入巨大，但带货效果却远未达到预期。周成建在直播中坦言，与贾乃亮的合作效果非常一般，甚至不如自己亲自下场直播。

原因分析

• 专业度差异：周成建作为美特斯邦威的创始人，对产品和品牌有着深入的了解和独特的见解。他在直播中能够更专业地介绍产品，与消费者建立更紧密的联系。而相比之下，虽然贾乃亮作为明星具有一定的影响力和粉丝基础，但在产品专业度方面可能有所欠缺。
• 消费者需求变化：随着电商和直播带货的普及，消费者对产品的需求和购物习惯也在发生变化。他们更加注重产品的品质、性价比和购物体验。而周成建作为品牌创始人，能够更直接地了解消费者的需求和反馈，从而提供更符合消费者需求的产品和服务。

四、后续行动

• 亲自下场直播：基于上述原因，周成建决定亲自下场直播，为消费者提供更专业、更贴心的服务。他在直播中不仅介绍产品，还与消费者分享品牌故事和创业经历，赢得了消费者的广泛好评。
• 调整营销策略：除了亲自直播外，美特斯邦威还在产品策略、商业模式等方面进行了大刀阔斧的改革。例如，推出全新的风林山火系列冲锋衣，全面对标始祖鸟；同时，加强电商业务的发展，正式进军短视频平台等。

综上，美特斯邦威创始人周成建对于与贾乃亮的带货合作效果表示不满，并决定亲自下场直播以更好地服务消费者。这一举措不仅体现了周成建对品牌和产品的深厚情感，也展示了他在面对市场变化时的敏锐洞察力和果断决策力。