广电总局强化“霸总”微短剧管理新规：避免片名引流，倡导内容创新

近日，国家广播电视总局网络视听司针对当前网络平台上盛行的“霸总”类微短剧发布了新的管理提示，明确要求加强对该类微短剧的管理，避免使用“霸总”等字眼作为片名以吸引眼球和流量，进一步推动网络视听内容的健康有序发展。

据广电总局网络视听司发布的《管理提示（“霸总”微短剧）》显示，近年来，以企业家群体作为故事主角的微短剧数量不断攀升，其中被网民贴上“霸总”标签的作品更是持续霸屏。这类微短剧通常以代表成功、权力、财富的“霸道总裁”角色设定以及“爱上我”的浪漫剧情设定为核心，因其娱乐性强、情绪价值高，吸引了大量网民的关注，尽管不少观众边吐槽边追剧，但市场热度不减。

然而，随着市场的追捧和同质化内容的竞争加剧，一些制作机构为了追逐流量，竞相编排严重脱离生活实际和现实逻辑的情节，导致此类微短剧逐渐陷入过度娱乐化的泥潭。管理提示指出，这些作品往往通过拜金、炫富、炫权、享乐等元素制造爽点，对主题的把握和主角的塑造偏离了主流价值导向，甚至宣扬不劳而获、一步登天、一夜暴富的人生观和价值观，对社会风气产生了不良影响。

为此，广电总局网络视听司提出了多项具体管理措施。首先，要坚持现实主义原则创作表现企业家群体的微短剧，要求创作者接近、了解、研究企业家群体，以他们的实际生活为素材，进行价值提炼和审美升华，避免用写实的外衣包裹荒诞不经的故事，更不能以荒诞艺术手段为借口随意编造过度离奇却缺乏价值关怀的情节，从而影响大众对中国企业家群体的认知，损害企业家群体形象。

其次，要主动设置议题，讲好历史上和当代的中国企业家故事，积极引导扶持创作传播弘扬爱国敬业、守法经营、创业创新、回报社会的优秀企业家精神的微短剧，为经济发展营造良好舆论环境。同时，要避免局限于爱情撕扯和家庭纠纷，尤其要防止宣扬攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观。

在管理措施上，广电总局明确要求加强对“霸总”微短剧的管理，压缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流。对于“重点微短剧”和“普通微短剧”，要严格把关，加强调控。对平台自审的“其他微短剧”，要加强巡查监看，督导平台落实主体责任，进一步健全内部管理制度，提高审核把关能力。

此次管理提示的发布，不仅是对当前网络视听市场存在问题的及时回应，更是对未来网络视听内容发展方向的积极引导。广电总局表示，将持续关注网络视听市场的动态，不断完善相关管理措施，推动网络视听内容的健康有序发展，为广大网民提供更加优质的网络视听服务。