化妆品销售下滑三成，女人也不花钱了？

出品|搜狐智库

编辑|毕然

“这是化妆品史上“最难”第三季度！比疫情期间还差？”

今年第三季度美妆市场那可是遭遇了一场“滑铁卢”，化妆品销售下滑三成，女人也不花钱了？

国家统计局统计化妆品类零售额从6月开始，一连四个月都往下滑。那些美妆界的大佬们，业绩也是纷纷跳水，有的公司净利润直接负增长，跌幅之大，简直让人瞠目结舌，最高都超过400%了！半数企业的营收也是同比下跌，最高跌幅达30.87%。

这市场下滑的背后，是不是就意味着女人们都不爱花钱了呢？其实啊现在全球经济形势不明朗，谁的钱包都不是大风刮来的，大家自然都得精打细算，对非必需品如化妆品的购买意愿也就降低了。

再加上现在线上购物这么方便，消费者也更喜欢在社交媒体上找美妆推荐，传统的美妆销售模式确实受到了不小的挑战。

但是，这并不意味着女性消费者们完全停止了消费。相反，她们可能正在寻找更加符合自己需求、性价比更高的产品，或者将更多的注意力放在了护肤和保养上。因此，化妆品市场的下滑并非完全由女性消费者减少消费所致，而是市场环境和消费者需求变化共同作用的结果。