国家电影局 商务部关于开展 “跟着电影品美食”活动的通知

国影发〔2025〕1号

各省、自治区、直辖市电影主管部门、商务主管部门，中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会，中国烹饪协会、中国饭店协会、世界中餐业联合会、中国连锁经营协会：

为贯彻落实党的二十届三中全会精神，更好满足人民群众日益增长的精神文化需求和美好生活需要，推动电影业和餐饮业深度融合发展，促进电影和餐饮消费相互赋能，助力电影业和餐饮业高质量发展，更好发挥二者促消费、惠民生、稳就业的积极作用，国家电影局、商务部决定开展“跟着电影品美食”活动。现就有关事项通知如下。

一、探索“电影+美食”跨界合作。鼓励电影企业加强对餐饮文化内涵的挖掘展示，推出更多表现美食文化主题、特色美食元素的电影作品。支持餐饮企业、餐饮相关行业协会和电影领域行业协会、出品方、宣发方、电影院等建立合作对接机制，在美食宣传片创作、映前广告放映、映后定制化特色活动等方面积极探索，结合电影内容创新推出主题单品、主题宴席、主题餐厅、主题美食品鉴路线，找准融合发展切入点，扩大合作覆盖面。

二、开展“电影+美食”消费联动活动。鼓励各地结合服务消费季、中华美食荟、电影惠民消费季等活动，组织开展“电影+美食”主题特色促消费活动。鼓励电影企业、餐饮企业、商业综合体以及互联网平台企业、商业银行、支付结算机构等联合开展“电影+美食”促消费活动，设立“跟着电影品美食”活动专区专栏和小程序等，推出电影票享餐饮优惠、打卡美食享电影票优惠等联合促销活动，更好拓客引流、提质惠民，推动更多观影人流和餐饮客流相互转化。

三、推动“电影+美食”活动融合创新。支持电影节、电影周、电影首映礼等活动立足各地特色资源，与餐饮企业、餐饮协会开展活动冠名、美食品鉴等跨界合作，积极宣传推介老字号、地方菜系、民俗美食、饮食类非遗项目、地方小吃等特色餐饮，进一步提升地方美食文化的知名度和美誉度。鼓励美食节、美食季主办单位等结合元旦、春节、暑期、国庆等热门电影档期，与电影出品方、宣发方、电影院等在影片首映、直播路演、项目推介等方面广泛合作，拓展宣传渠道，扩大电影和餐饮消费。

四、支持电影院丰富业态。鼓励电影院创新影院空间布局，探索发展“电影院＋餐饮”融合业态，拓展“看电影品美食”消费场景。支持电影院立足自身实际、结合影片特点，在确保生产安全前提下，依法依规开展个性化、定制化餐饮服务，打造餐饮特色影厅，推出“美食主题电影+美食品鉴”等新模式，提升观影和餐饮体验。

五、加强组织实施。各级电影主管部门、商务主管部门要高度重视、密切合作，探索建立电影业和餐饮业融合发展的长效机制，鼓励在元旦、春节、暑期、国庆等热门电影档期推出“跟着电影品美食”相关具体活动，组织动员本地电影企业、餐饮企业、互联网平台企业、行业协会、商业银行、支付结算机构等积极参与，用足用好本地资源，推动活动创新出彩。加强对好经验好做法的总结提炼、复制推广和宣传报道，发挥好示范引领作用，营造良好消费氛围。

国家电影局  商务部