直播带货乱象频发 全链条监管亟待破局

近日，以“东北雨姐”为代表的多名头部主播因虚假宣传、产品质量问题被监管部门重罚，引发社会对直播行业“野蛮生长”的广泛讨论。这场从田间到屏幕的“翻车”事件，不仅暴露了行业监管的深层漏洞，更揭示了直播电商从草莽走向规范必须跨越的鸿沟。
​事件回顾：假粉条牵出产业链黑幕
    ​​“东北雨姐”人设崩塌
    凭借“战狼版李子柒”形象走红的“东北雨姐”，其直播间售卖的“红薯粉条”被检测出未含红薯成分，实为木薯粉条。辽宁省朝阳县市监局对涉事生产商开出671.76万元罚单，其所属公司也被罚165万元。事件导致账号遭全网禁言，拍摄基地人去楼空。

​行业“翻车”成常态

数据显示，头部主播虚假宣传舆情占比高达44.76%。从“疯狂小杨哥”的假月饼到辛巴的“糖水燕窝”，直播间屡屡成为假冒伪劣商品的“绿色通道”    。

​乱象背后：割裂的“人货场”链条
    ​责任推诿的罗生门
    主播称“只负责推广”，厂商咬定“宣传夸大”，消费者维权时往往遭遇“踢皮球”。中国人民大学专家马亮指出：“直播带货的‘人、货、场’看似一体，实则责任主体模糊不清。”

​野蛮生长的代价
生产端失守：三无产品通过直播间绕开市场监管，如涉事粉条厂长期虚假标注配料；

​平台审核放水：部分直播间未落实“虚构内容显著标注”要求，利用信息差误导消费者；
​职业培训缺位：1500万网络主播中，许多人未经过合规培训便匆匆入行。

​破局之路：给直播电商戴上“紧箍咒”​
​全链条监管出重拳
源头堵漏：加强生产企业抽查，对虚假标注、无证经营“露头就打”（如六河粉条厂被责令停产）；
​主播信用建档：推行“职业信用档案”，将虚假宣传主播列入黑名单；
​平台连带责任：要求直播间留存宣传证据，方便事后追责。

​消费者不再当“小白”​
专家呼吁“货比三家”理性消费，用市场选择倒逼行业升级。有网友调侃：“以前看直播拼手速，现在得带放大镜查成分。”

​职业化转型迫在眉睫
国家已将“互联网营销师”纳入职业大典，但当前行业仍缺系统培训。马亮建议：“校企合作培养既懂流量又守底线的新主播，告别草莽英雄时代。”
​未来展望：从“赚快钱”到“拼长久”​

这场“假粉条风暴”给行业敲响警钟：直播间不是法外之地。随着信用档案、全链条监管等制度落地，那些靠“割韭菜”生存的主播终将被淘汰，唯有诚信经营才能赢得“持久战”。正如网友所说：“骗来的流量，终究会变成翻车的巨浪。”