中国演出行业协会发布《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》

2025年4月16日，中国演出行业协会与灯塔专业版在成都演出交易会上联合发布《2024大型营业性演出市场势及特点分析》（以下简称“报告”）。报告显示，2024年我国大型营业性演出市场延续高速增长态势，5000人以上大型演出票房收入达​​296.36亿元​​，同比增长​​66%​​，占全国演出市场总票房的​​51.1%​​，成为文化消费领域的核心引擎。其中大型演唱会表现最为亮眼，票房突破​​260亿元​​，同比增长​​78.1%​​，观演人次超​​2900万​​，同比增长45%，创下演出市场增速新高。

演出市场供给规模持续扩大，业态创新与区域下沉特征凸显。大型演唱会中巡演项目占比达​​79.7%​​，周杰伦、薛之谦、凤凰传奇等头部艺人及国民歌手轮番启动巡演，万人以上场次同比增长​​84.4%​​，单场票房超3000万元的头部项目占比提升至11.8%。二线城市承接了全国​​60%以上​​的大型演唱会场次及票房，长三角地区以​​31.4%​​ 的票房占比领跑全国，上海、杭州、苏州等城市跻身票房前十，显示核心经济圈对演出资源的集聚效应。与此同时，大型音乐节加速向三四线城市扩散，三四线城市场次占比​​34.9%​​，安徽、福建、湖南等省份票房增长显著，“音乐+旅游”融合模式在地方政府阶梯式奖补政策支持下成效突出。

消费群体结构持续优化，跨城观演经济成为拉动文旅消费的关键力量。大型演唱会观众中，35岁及以上人群占比达​​21.6%​​，青少年群体占比升至​​3.6%​​，银发群体在刀郎等国民歌手演唱会中占比高达​​44.5%​​，显示演出市场加速向全年龄段渗透。​​64.2%​​ 的观众选择跨城观演，其中二线城市跨省观演比例达​​44.2%​​。跨城观众人均停留时间超过2天，​​98.4%​​ 产生餐饮消费，​​68.1%​​ 产生交通及购物消费，​​30.2%​​ 进行旅游消费，全年购票超5000元的高消费人群比例达​​15.9%​​，显著高于本地观众。据测算，大型演出除直接票房外，更带动跨城观众综合消费超​​2000亿元​​，凸显其对区域经济的辐射价值。

演出业态多元化发展催生行业人才需求扩容。在大型演出蓬勃发展的同时，小剧场和演艺新空间全年演出突破​​20万场​​，同比增长​​13.21%​​，占全国总场次的​​45%​​，脱口秀、沉浸式体验等创新形式票房增幅超​​48%​​，推动“演出+商业”“演出+餐饮”等跨界业态兴起。线上演播与虚拟演出同步扩容，重点监测平台在线项目达​​4061个​​，总观看人次超​​67亿​​，虚拟偶像与AI技术应用拓宽演艺场景边界。原创内容生产活力迸发，《大江东去》《蝶变》等本土音乐剧票房增长超​​10%​​，舞剧《咏春》、杂技芭蕾《天鹅湖》等出海项目创下欧洲商演纪录，标志着中国演艺产业从制作、技术到运营的全链条人才体系建设步入新阶段。