蜂媒带你读 经济日报《营造新场景为消费添把火》

经济日报发布的《营造新场景为消费添把火》一文，探讨了通过创新消费场景来激活消费潜力的策略。

原文：

不久前，首届“上海之夏”国际消费季正式启动，上海精心打造了百场商旅文体展联动活动，力图构建新颖、时尚、有趣的各类消费场景，以独特的商业魅力和创新能力，积极探索激活消费潜力的新路径。

创新消费场景也是今年以来各地促进消费的着力点。不少地方围绕居民吃穿住用行等传统消费和服务消费，培育文旅体育、大宗商品、健康养老托育等消费新场景，为消费市场再添一把火。

消费场景的创新，是激活消费潜力的关键。当下，传统消费模式已难以满足消费者日益多元化、个性化的需求，需不断推陈出新，打造具有独特魅力和吸引力的消费场景，让消费者在购物的同时，能享受到独特的文化体验和情感共鸣。

创新消费场景，需注重消费生态的构建。一个健康的消费生态，应该包含丰富多样的消费选择、便捷高效的消费服务、公平透明的消费环境。以上海为例，作为国际大都市，应充分利用资源优势，吸引更多国际品牌入驻，丰富消费市场；同时，积极培育本土品牌，打造具有上海特色的消费名片。在服务方面，无论是线上还是线下，都要确保消费者能够享受便捷、高效的服务。此外，还要加强消费者权益保护，营造公平、透明、可信赖的消费环境，让消费者敢于消费、愿意消费。

创新消费场景，还需与城市的整体发展布局相结合。在城市消费空间上，需形成多中心、多层次的消费格局，既有繁华的商业中心，也有充满生活气息的社区商业；在时间上，要打造全天候的消费环境，让消费者便捷地找到适合自己的消费场所和活动。纵观此次“上海之夏”消费季的安排就可以看出，既有长达3个月的时间跨度，又有遍及上海各区的空间维度，比如位于市中心的黄浦区，就以“国际范 更上海”为主题，推出了70余项特色主题活动，充分展现了国际化和多元化；而位于上海远郊的金山区，则借助滨海、水乡等特色资源，重点推出第十八届“吴跟越角”水乡婚典、2024金山城市沙滩烟花艺术嘉年华、上海湾区铁人三项赛等活动，以及60余场文体旅商农特色活动，为市民游客提供了丰富多彩的消费选择。

当然，创新消费场景并非一蹴而就，需要社会各界的共同努力。政府需制定更加开放、包容的政策环境，鼓励创新、支持企业发展；企业需不断挖掘市场需求、提升产品质量和服务水平；消费者则需要积极参与，共同营造良好的消费氛围。

传媒行业的机遇

1. 内容创新与跨界融合：
   • 随着消费者需求的多元化和个性化，传媒行业需要不断创新内容，提供具有时代感和文化内涵的作品。通过深入挖掘文化资源，结合现代科技手段，如人工智能、5G、VR等，推出具有创新性和吸引力的作品，可以显著提升品牌影响力，实现商业价值。
   • 跨界融合也是传媒行业的重要机遇。例如，影视与游戏、文学与音乐、广告与电商等领域的融合，不仅为传媒企业提供了新的发展空间，也为消费者带来了更加丰富的文化体验。通过与其他行业的合作，实现资源共享和优势互补，共同开发具有创新性的文化产品。
2. 数字化升级：
   • 数字化趋势的深入发展为传媒行业带来了巨大的投资机会。通过引入先进技术，提升数字化制作、分发和营销能力，企业可以在竞争中占据优势地位。同时，数字化升级也将为企业带来更加广阔的市场空间和发展前景。
3. 政策引导与监管：
   • 政策调整对传媒行业及行业内公司的发展产生较大影响。监管部门对于传媒内容的审核逐渐趋严，将推动传媒内容从重数量的粗放式发展，逐渐走向更重内容质量的精品化发展道路。这要求传媒企业不断提升内容质量，满足消费者的更高需求。

演艺行业的机遇

1. 消费场景创新：
   • 演艺行业可以充分利用创新消费场景的机会，与旅游、商业、文化等产业深度融合，打造具有独特魅力和吸引力的演艺项目。例如，在旅游景点、购物中心、文化街区等地方举办各类演艺活动，为消费者提供更加丰富多样的文化体验。
2. 线上线下融合：
   • 随着数字化时代的到来，演艺行业也需要积极探索线上线下融合的发展模式。通过线上直播、虚拟现实等技术手段，将演艺活动带到更多消费者的身边，打破地域限制，拓宽市场空间。
3. 国际合作与交流：
   • 演艺行业还可以通过国际合作与交流，引进国外优秀的演艺项目和人才，同时推动本土演艺项目走向国际市场。这不仅可以提升演艺行业的整体水平，还可以促进文化交流与合作。

文化行业的机遇

1. 文化消费升级：
   • 随着居民消费水平的提高和文化素养的提升，文化消费在居民消费中的占比将逐步提升。这为文化行业提供了巨大的发展空间和市场需求。文化行业可以积极开发各类文化产品和服务，满足消费者日益增长的文化需求。
2. 文化遗产保护与传承：
   • 文化遗产保护与传承是文化行业的重要任务之一。通过挖掘和整理文化遗产资源，开发具有地方特色和民族风情的文化产品和服务，不仅可以促进文化遗产的传承与发展，还可以为文化行业带来新的增长点。
3. 文化产业融合：
   • 文化行业还可以与其他产业深度融合，形成文化产业融合发展的新格局。例如，与文化旅游、文化创意、文化教育等产业的融合，可以推动文化产业向更高层次、更广领域发展。

《营造新场景为消费添把火》一文为传媒、演艺、文化等行业提供了丰富的机遇和发展空间。这些行业需要不断创新内容、提升数字化水平、加强国际合作与交流，以适应消费者日益多元化、个性化的需求，并推动行业的持续健康发展。